Press

De leverantörer av ElektronikBranschens medlemsföretag som var på plats fysiskt på IFA 2020 och anordnade presskonferenser var LG, TCL och Huawei. Samsung var inte på plats på IFA, men de anordnade ett pressevenemang dagen innan mässan öppnade sina dörrar.

Text: Ola Larsson

Dagen innan IFA 2020 öppnade sina dörrar anordnade, i vanlig ordning, Samsung ett pressevenemang – i år ett digitalt sådant, kallat Life Unstoppable. Den virtuella världen som deltagarna fick ta del av markerar en ny era av innovation och är ett av flera sätt som Samsung fortsätter att flytta gränserna för vad som är möjligt, meddelar företaget, och berättar att den virtuella världen – Life Unstoppable – gav Samsungs människocentrerade innovationer liv genom en helt ny och gamifierad upplevelse.

– Det här året har fått oss att omvärdera vårt förhållande till teknik på ett sätt som ingen kunnat tänka sig. På Samsung har vi inte bara omfamnat dessa förändringar utan siktat på att hålla oss ett steg före genom att fortsätta erbjuda innovation för framtiden. Vi är ihärdiga i vårt mål att skapa utmanande och revolutionär teknik och genom att presentera våra nya produkter för 2020 genom en banbrytande virtuell upplevelse fortsätter vi på det spåret. Vår främsta ambition är att erbjuda unika produkter som främjar ett ”Life Unstoppable”, sade Benjamin Braun, Chief Marketing Officer, Samsung Europe.

Under Life Unstoppable berättade Benjamin Braun att fler och fler vill göra samma saker utomhus som man normalt sett gör inomhus – till exempel titta på TV (den globala TV-konsumtionen har ökat 24 procent under pandemin). Samsung lanserar därför Terrace TV som är gjord för utomhusbruk, tål vatten (de är IP55-klassade) samt matchande Terrace Soundbar (också IP55-klassad). Terrace TV har antireflektionsteknik som tar bort bländningar, ett genomsnitt på 2000 nits i ljusstyrka och QLED 4K, och lanseras i storlekarna 55, 65 och 75 tum. Terrace Soundbar är försedd med Adaptive Sound-teknik som analyserar innehållet i bilden och anpassar ljudet därefter.

Samsung visade även upp sin TV Sero, som kan rotera när man roterar sin mobil – så den kan visa bilderna på samma sätt som man ser dem i mobilen. Samsung kallar Sero för den första mobilvänliga TV:n. Två andra exempel på TV i olika utföranden som Samsung talade om är Serif – med design i fokus – samt tavel-TV:n The Frame, där AI ger förslag på konstverk användaren kan gilla beroende på vad man tittat på tidigare…

Och så presenterade företaget sin nya, smarta projektor The Premiere, som skall ta storbildsupplevelsen till hemmet. Projektorn (som är av typen short throw, vilket innebär att den placeras väldigt nära ytan den projicerar på) lanseras i två olika modeller, en med en maximal skärmyta på 120 tum (LSP7T) och en på 130 tum (LSP9T). Samsung förklarar att utöver en enkel och minimalistisk design som smälter in i alla utrymmen har The Premiere en kraftfull inbyggd subbas, Acoustic Beam-surroundljud och avancerade trippel lasrar som kan projicera innehåll i 4K-upplösning. The Premiere LSP9T lanseras som världens första HDR10+-certifierade projektor. The Premiere lanseras i Norden under 2020.

LG: Life’s Good From Home
11:15-12:00 torsdagen den 3 september tog LG:s CTO, Dr I.P. Park plats på scenen på IFA i Berlin och han talade bland annat om det nya normala. Park poängterade att LG ThinQ är en digital frontend för alla LG-produkter som är mycket mer än ett UI.

– Det nya normala introducerar en ny uppsättning omständigheter under vilka LG:s innovationer kan underlätta verklig förändring för konsumenter över hela världen. Lockdown har förstärkt hemmets betydelse och funktion, medan social distansering har fått oss att hitta nya sätt att få kontakt med varandra. För att möta sådana utmaningar genljuder LG som livsstilsinnovatör starkare än någonsin tidigare, och vi hoppas kunna belysa hur LG:s innovativa produkter och teknik fungerar smidigt för att leverera de bästa upplevelserna hittills samtidigt som de bidrar till komfort och hållbarhet, sade Dr I.P. Park.

– Säkerhet kommer alltid först, varför vi är engagerade i att tillhandahålla lösningar som säkerställer ett säkrare liv, som vår LG Styler True Steam-teknik och avancerad sjukvårdsteknik som använder AI. Bekvämlighet kommer därefter, och med vår avancerade teknik som blir smartare och mer multifunktionell för varje dag, uppfyller LG:s produkter mer än dagens konsumenters behov. Vi fokuserar också på den växande, inflytelserika, digitala omvandlingen och vi vill utnyttja detta genom att tillhandahålla fjärrlösningar inom allt från från mode till vård, för större tillgänglighet och enkelhet. Slutligen erbjuder våra teknologier immersiv ljud- och bildkvalitet som maximerar underhållningen var du än befinner dig. Vi kommer att förmedla våra viktigaste konsumentvärden genom avancerad teknik både inom och utanför hemmet, lösningar som tjänar konsumenterna på nya sätt, som anpassar sig till det nya normala, sade Dr I.P. Park.

TCL: Switch On Possibilities
Två timmar efter LG var det dags för TCL att tala om sina produkter och lösningar på scen på IFA. Frederic Langin, VP Sales & Marketing TCL, berättade att TCL är nummer två på TV globalt, med 5,8 miljoner sålda TV Q2 2020. Han sade också att TCL sålde 32 miljoner TV 2019 och att OLED ökar mer än 200 procent.

Frederic Langin sade att TCL förlänger samarbetet med FIBA, som startade 2018, och han förklarade att basket är nummer två inom sport globalt. Han avslöjade också ett nytt sponsringsavtal inom sporten som är nummer ett globalt, fotboll. TCL har anlitat sex ambassadörer, i form av de sex fotbollsspelarna Gianluigi Donnarumma i Italien, Saul Niguez i Spanien, Harry Kane i Storbritannien, Paul Pogba i Frankrike, Marco Rues i Tyskland och Krzysztof Piatek i Polen.

Marek Maciejewski, produktutvecklingschef, TCL Europe, berättade att TCL bland annat fokuserar på Mini-LED, där det idag finns TV med 100-tals zoner och i framtiden kommer det bli 1000-tals zoner.

– TCL fokuserar också på Inkjet OLED printing technology – the holy grail in display tech – i samarbete med företaget JOLED, sade Marek Maciejewski.

Under presskonferensen fick man även reda på att TCL kommer lansera vitvaror i Europa i fjärde kvartalet i år – först lanseras tvättmaskiner, sedan kyl och frys.

För ett år sedan lanserades den första TCL-mobilen i Europa, och sedan dess har ytterligare fem smartphones lanserats. Nu expanderas portföljen med wearables, headphones och surfplattor. En surfplatta som sticker ut i mängden är TCLNXTPAPER, som använder vanligt ljus som reflekteras för att visa skärmen utan användande av någon bakgrundsbelysning, vilket anges vara 65 procent mer energieffektivt.

TCL visade också TCLMOVETIME, som är en klocka för seniorer, med säkerhetsfunktioner som pulsmätare och fallalarm – samt uppringning av familj eller larmcentral.

Huawei: Beyond 2020 – A Vision And Commitment For Europe
Direkt efter TCL tog Huawei scenen och Walter Ji, President of Huawei Consumer Business Group Europe, berättade bland annat att Huawei investerat 82 miljarder dollar i forskning och utveckling de senaste tio åren, vilket gör företaget till det femte största inom R&D i världen.

– Ytterligare 100 miljarder dollar skall investeras de närmaste fem åren, och en del av strategin är att investera i startups i Europa. Vi är mer Europeiska än många inser. Ett exempel är att vi ifjol toppade listan över patentansökningar i Europa, sade Walter Ji.

Han berättade också att Huawei har 33 miljoner aktiva användare i Europa, 700 miljoner enheter på marknaden globalt samt att AppGallery nu är tredje största portalen för appar.

Huawei berättade också att det finns 32 miljoner döva barn i världen, och att de i år släppt 54 nya böcker till sin läsplattform för döva.

Klockan halv tio på morgonen torsdagen den 3 september öppnade Jens Heithecker, VD IFA Berlin, årets IFA-mässa, och han berättade att under de senaste 70 åren har IFA endast ställts in en enda gång, 1961, på grund av byggandet av Berlin-muren.

Text: Ola Larsson

– Det faktum att vi träffas här idag ger oss tillbaka en liten bit normalitet. En symbol för alla oss att vi kan se bortom pandemin, att det finns normalt framför oss, och jag vill inte kalla det ett nytt normalt, sade Jens Heithecker, när han öppnade mässan.
Efter det att IFA 2020 Special Edition avslutats, lördagen den 5 september, summerade Jens Heithecker mässan och berättade att IFA 2020 Special Edition har varit en succé.

– Självklart är siffrorna små i jämförelse med andra år, men allt har fungerat som tänkt. Pandemin vet inga gränser, men ”Tech Is Back” är meddelandet vi skickar ut med årets IFA, sade Jens Heithecker.

IFA 2020 hade 6100 besökare och 150 företag som deltog och presenterade på de olika evenemangen. IFA Extended Space – som är namnet på den nya virtuella plattformen – blev en stor succé, med 1300 virtuella utställare från 30 länder, 78000 registrerade användare och 262000 views online.

Jens Heithecker berättade att våra branscher CE och Home Appliances erbjuder verktygen som konsumenterna behöver för att kunna arbeta hemma och leva hemma.

Stay At Home
Kai Hillebrandt, Chairman of the Supervisory Board of gfu Consumer & Home Electronics GmbH, talade om hur första halvåret i år sett ut och hur har pandemin påverkat – ”stay at home” har blivit buzzwords och såväl CE som Home Appliances har visat sig vara motståndskraftiga globalt.

– IFA 2020 Special Edition var det första hybridevenemanget i vår bransch och har satt standarden. Det förde människor samman, både framför skärmarna och personligen på utställningsområdet i Berlin. IFA hade en mycket speciell roll att spela i år och uppfyllde den perfekt. För de globala marknaderna gav IFA viktiga impulser vid rätt tidpunkt inför den högsta omsättningsperioden som en innovationsplattform med många nya produktpresentationer. Men oavsett hur viktiga virtuella komponenter är i pandemitider, kan de aldrig ersätta mänsklig kontakt. Vårt mål för IFA 2021 kommer att vara att kombinera IFA:s traditionella styrkor – att föra samman många innovationer med ännu fler människor på ett ställe – med erfarenheterna från IFA 2020 Special Edition för att skapa ett robust framtidsformat, sade Kai Hillebrandt.

Som ett exempel på konsumenters konsumtion under pandemin nämndes att 55% av konsumenterna i Tyskland har köpt varor tidigare än planerat på grund av pandemin, medan endast 15% har ställt in ett köp på grund av pandemin.

Corona har snabbat på förändringen
Peter Feld, CEO GfK, berättade att 83% av konsumenterna har ändrat sina köpvanor under pandemin. Covid-19 har snabbat på denna förändringsprocess med två till tre år. ”Att endast trimma kanterna är inte nog, utan en tydlig och signifikant förändring behövs för att vinna i framtiden”, sade han.

Warren Saunders, president strategic accounts GfK, undrade under sin presentation på IFA 2020 om Black Friday kommer minska i betydelse i år på grund av pandemin, då många konsumenter redan har köpt det de tänkt köpa då.

Sean O’Neill, GfK, talade om förändringar i inköpsbeteenden, och förklarade att disruption är inget som försvinner – det är en konstant. Och det innebär också möjligheter: Du hör aldrig en konsument som säger att den disrupterade taxin genom att ta en Uber. Disruption är förlorarens term för att förklara hur en konkurrent tog alla kunderna, då de erbjöd en bättre tjänst. Man kan inte längre tänka: vad skall vi göra för förändringar nästa år. Man måste på veckobasis hänga med och förändra för att vara med i matchen.

Leverantörer på plats
De leverantörer av ElektronikBranschens medlemsföretag som var där, deltog och presenterade var LG (”Life’s Good From Home” var rubriken på deras presskonferens), TCL (”Switch On Possibilities”) och Huawei (”Beyond 2020 – A Vision And Commitment For Europe”). Panasonic fanns också på plats rent fysiskt i och med att de var ett av företagen på IFA Business, Retail & Meeting Lounges 2020, men de hade ingen presskonferens på själva IFA-mässan likt de tre övriga.

IFA 2021
– På måndag (den 7 september) börjar arbetet med IFA 2021 – och vi förväntar oss ett IFA i full skala igen. 60% av mässytan är redan bokad – aldrig någonsin tidigare i IFA:s historia har så mycket utställningsyta bokats så tidigt, sade Jens Heithecker.

En nyhet nästa år är att berlinphotoweek, med bland annat 17 utställningar, kommer vara med och löpa parallellt med IFA. Berlinphotoweek hade premiär för ett år sedan och blev en stor framgång med drygt 30000 besökare, och 2021 kommer evenemanget löpa parallellt, och i partnerskap, med IFA.